培训机构有哪些好一点的招生渠道?怎么选择?

2020-07-17 14:46:39 所属类型:网校运营 当前标签:

  随着经济发展越来越好,人们对于生活环境要求越来越看重。日前,教育成为了每个家庭的重中之重,教育培训机构瞬间就迎来了热潮。很多教育机构都是先有教育再有运营,在市场竞争力生源争夺激烈的情况下,教育有必要学习其他行业先进的营销经验。那么,培训机构有哪些新的招生渠道?

  1、搜索+推荐

  截止目前,百度推广已经有1万多家教育机构入驻,百度搜索早已是教育机构的推广标配。但在过去一年中,百度信息流增长迅速,并与百度搜索形成完美的共振效应。通过百度大脑深挖全网数据,4重核心定向,200万用户标签,千人千面精准定向。在7亿用户中精准识别,让百度信息流能够实现意图定向,帮助教育机构快速锁定目标人群。

  数据显示,点击过信息流广告的人有11.7%会回搜品牌,31.7%增加了相关广告品牌的搜索次数,同时搜索并点击过信息流广告的用户中16.8%会产生购买意向。

  2、数据合作

  只靠平台大数据还不够,教育机构自己运营中产生的数据也非常重要,事实上当今任何品牌的投放,都存在“数据资产”积累的需要,积累越多则投放效率越高,定位越精准。比如某培训班虽然招进去很多人,但中途退课的人很多,可能只是因为公交车改线不方便来上课,但平台没有退课人群特征的数据就还会向那个区域投广告,这就浪费资源了。

  教育机构与互联网企业资源互补,比如不少教育机构试图进军线上但产品经理却多由老师转型而来,互联网公司试图向教育领域进军却难觅专业教育人才,与其艰难跨界不如携手合作。

  如果双方能够实现从数据到资源的全方位整合,以营销为切入口,推动更深入的合作,将创造更大的市场空间。把抽象的经验变成清晰的数据,这是所有行业发展的方向,也是确保在瞬息万变的市场中始终能够快速转型的关键,因为你有深度的数据,你就能发现别人发现不了的机会。

  3、聚屏

  户外媒体的价值在近几年开始凸显,以前主要靠人工,而现在的AI技术,对包括手机屏、OTT、电视屏、电梯屏、影院大荧屏以及交通屏幕聚合到一起,把他们纳入统一的“万物互联”的体系中。比如在手机上关注过“英语学习”,电视盒子上也会结合英语学习推送相关广告,线上线下反复对精准消费者强化印象。

  业内已有尝试,真人在线语言学习平台TutorABC曾使用聚屏,线上的信息流通过意图定向,根据年龄分创意精准沟通目标受众;线下契合新年娱乐场景的沟通习惯,在17个城市149家影院用高视觉冲击力的LED大屏投放,获得37万次曝光、288万人触达的成绩,品牌认知率大大提升。

  4、社交广告

  互联网已经成为人们最主要的社交场,每天大量时间花费在上面。社交广告与百度信息流类似,多采用原生广告形式,植入好友分享内容当中,在扩大品牌影响力的同时提升口碑互动量,与教育机构的需求十分相符。

  5、闪投

  如果每一条广告的投放都制定策略,依靠人力来完成,已经难以适应这个快速变化的时代。媒体碎片化让人的注意力时间大大缩短,要抓住每一个消费意图浮现的时刻,就必须依靠机器及时匹配。闪投等新产品能够通过关键词拓展模块、优选词短语匹配从而捕获更多优质长尾流量,并自动生成创意,提升投放效率。
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